S globalizacijom industrije kanabisa, neke od najvećih svjetskih korporacija počele su otkrivati svoje ambicije. Među njima je i Philip Morris International (PMI), najveća svjetska duhanska tvrtka po tržišnoj kapitalizaciji i jedan od najopreznijih igrača u sektoru kanabisa.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) nije samo najveći svjetski proizvođač duhana (najpoznatiji po svojoj marki Marlboro), već i drugi najveći proizvođač hrane u svijetu. Tvrtka posluje u sektorima duhana, hrane, piva, financija i nekretnina, s pet glavnih podružnica i preko 100 povezanih društava diljem svijeta, poslujući u više od 180 zemalja i regija.
Dok su konkurenti poput Altrije i British American Tobacco (BAT) napravili značajne poteze na tržištu rekreacijskog kanabisa, PMI je usvojio suptilniji i pedantniji pristup: fokusirajući se na medicinski kanabis, formirajući saveze za istraživanje i razvoj te testirajući proizvode na strogo reguliranim tržištima poput Kanade.
Iako se često zanemaruje, PMI-jeva strategija za kanabis počinje dobivati oblik, a nedavna partnerstva sugeriraju da je ovo tek početak.
Desetljeće u nastajanju: PMI-jeva dugoročna strategija za kanabis
PMI-jev interes za kanabis datira gotovo desetljeće unatrag. Godine 2016. strateški je investirao u Syqe Medical, izraelsku tvrtku poznatu po svojim precizno doziranim inhalatorima za kanabis. Ovo je ulaganje kulminiralo potpunom akvizicijom 2023. godine, što je označilo prvu veliku kupnju kanabisa za PMI.
U razdoblju 2024.–2025., PMI je proširio svoju prisutnost na tržištu putem svoje farmaceutske i wellness podružnice, Vectura Fertin Pharma:
A. U rujnu 2024. Vectura je lansirala svoj prvi proizvod od kanabisa, Luo CBD pastile, distribuirane putem partnerstva s tvrtkom Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) i njenom kanadskom medicinskom platformom.
B. U siječnju 2025. PMI je najavio medicinsku i znanstvenu suradnju s biofarmaceutskom tvrtkom Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) usmjerenom na kanabinoide radi daljnjeg istraživanja i pristupa pacijenata putem Avicannine platforme MyMedi.ca.
„PMI je dosljedno izražavao interes za područje medicinskog kanabisa“, rekao je Aaron Gray, direktor u Global Partnershipsu, u intervjuu za Forbes. „Čini se da je ovo nastavak te strategije.“
Prvo medicinski, kasnije rekreativni
PMI-jeva strategija oštro je u suprotnosti s Altrijinim ulaganjem od 1,8 milijardi dolara u Cronos Group i BAT-ovim partnerstvom s Organigramom od 125 milijuna kanadskih dolara, koji su se oba fokusirali na potrošačku robu ili kanabis za odrasle.
Za usporedbu, PMI trenutno izbjegava tržište rekreacijskih lijekova i koncentrira se na terapije temeljene na dokazima i kontrolirane doze, prikladne za zdravstvene sustave. Partnerstvo s tvrtkom Avicanna to ilustrira: tvrtka surađuje s bolnicom SickKids i Sveučilišnom zdravstvenom mrežom te je nekoć bila dio inkubatora JLABS tvrtke Johnson & Johnson.
„Ovo je dugoročna akcija“, primijetio je Gray. „Veliki duhanski koncerni primjećuju promjene u trendovima korištenja među mlađim potrošačima, udaljavanje od duhana i alkohola prema kanabisu, a PMI se pozicionira u skladu s tim.“
Nedavne aktivnosti PMI-ja usredotočene su na Kanadu, gdje savezni propisi omogućuju snažnu distribuciju medicinskog kanabisa i kliničku validaciju. Partnerstvo s Aurorom iz 2024. godine uvelo je novu topljivu CBD pastilu, koju proizvodi Vecturina podružnica Cogent, a distribuira putem Aurorine mreže izravne prodaje pacijentima.
Michael Kunst, izvršni direktor tvrtke Vectura Fertin Pharma, u priopćenju je izjavio: „Ovo lansiranje omogućit će nam da ostvarimo značajan utjecaj na pacijente i potvrdimo tvrdnje o našim proizvodima putem podataka o pacijentima iz stvarnog svijeta.“
U međuvremenu, partnerstvo s Avicannom pomaže PMI-ju da se integrira u kanadski medicinski sustav kojim upravljaju farmaceuti, usklađujući se s njihovim pristupom koji je usmjeren na ugled i koji stavlja regulaciju na prvo mjesto.
Igranje duge igre
Dan Ahrens, generalni direktor tvrtke AdvisorShares, komentirao je: „S obzirom na ograničenu aktivnost koju smo do sada vidjeli od PMI-ja, vjerujemo da tvrtke poput PMI-ja čekaju širu regulatornu jasnoću, posebno u SAD-u.“
„Na tempo i opseg konsolidacije utjecat će regulatorno okruženje“, dodao je Todd Harrison, osnivač CB1 Capitala, u Forbesu. „Ali ovo je još jedan dokaz da će tradicionalne tvrtke za robu široke potrošnje na kraju ući na ovo tržište.“
Jasno je da umjesto da slijedi vidljive potrošačke trendove, PMI ulaže u proizvodnu infrastrukturu, validaciju proizvoda i uspostavlja prisutnost u sektoru medicinskog kanabisa. Time postavlja temelje za trajnu ulogu na globalnom tržištu kanabisa - onom izgrađenom ne na blještavom brendiranju, već na znanosti, pristupu pacijenata i regulatornom kredibilitetu.
Vrijeme objave: 17. svibnja 2025.