Konzumacija marihuane kod žena u Sjedinjenim Državama premašuje konzumaciju kod muškaraca
prvi put, u prosjeku 91 USD po sesiji
Od davnina žene koriste marihuanu. Prema izvješćima, kraljica Viktorija je nekoć koristila marihuanu za ublažavanje menstrualnih grčeva, a postoje dokazi koji upućuju na to da su drevne svećenice uključivale marihuanu u svoje duhovne prakse.
A sada, američka industrija marihuane vrijedna 30 milijardi dolara prolazi kroz značajne promjene: konzumacija marihuane među mladim ženama prvi put premašuje konzumaciju marihuane među muškarcima. Legalizacija je odigrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema najnovijem izvješću Reutersa, ovaj trend potiče tvrtke koje se bave kanabisom da preispitaju svoje strategije opskrbe proizvodima i marketinga.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema najnovijim podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga (NIDA), učestalost upotrebe marihuane među američkim ženama u dobi od 19 do 30 godina daleko je premašila učestalost upotrebe marihuane među njihovim muškim vršnjacima.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Državama, istaknula je da bi dio razloga za porast upotrebe marihuane među ženama mogao biti potreba za ublažavanjem stresa i tjeskobe. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnoge su konzumentice izjavile da je njihov glavni razlog za korištenje marihuane ublažavanje i liječenje problema mentalnog zdravlja poput tjeskobe i depresije.
Postoji još jedan važan faktor koji ovdje ne možemo zanemariti – marihuana u biti ne sadrži kalorije. U društvu u kojem se žene često suočavaju s ogromnim pritiskom na sliku o svom tijelu, marihuana pruža zamjenu za alkohol bez ugrožavanja njihovih fitness ciljeva.
Američki trgovci marihuanom primijetili su strukturne promjene u ovoj skupini potrošača. Lauren Carpenter, izvršna direktorica lanca trgovina kanabisom Embarc, izjavila je za Reuters: „Inovacija proizvoda ili preoblikovanje brenda mogu se činiti kao nepovratni troškovi, ali s obzirom na to da ženske kupke doprinose više od 80% odluka o kupnji u Sjedinjenim Državama, provedba strategije inovacije proizvoda ili preoblikovanja brenda nije samo mudra, već i vrlo potrebna.“
Trenutno žene čine čak 55% korisnika aplikacije za pretraživanje proizvoda od kanabisa Jointly, što potiče vodeće trgovce kanabisom da u skladu s tim prilagode svoju ponudu.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Državama, prosječna kupnja marihuane od strane ženskih potrošača premašila je kupnju muških potrošača. Prema podacima o prodaji tvrtke Housing Works Cannabis, ženske potrošačice kanabisa troše u prosjeku 91 dolar po kupnji, dok muški potrošači troše u prosjeku 89 dolara po kupnji. Iako je to razlika od samo nekoliko dolara, iz makro perspektive to bi moglo postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutno, kao odgovor na ovu situaciju, trgovci kanabisom usmjeravaju svoje police na proizvode koji privlače žene, kao što su jestivi proizvodi od kanabisa, tinkture, lokalni proizvodi od kanabisa i napitci od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća tvrtka u industriji kanabisa sa sjedištem u New Yorku s tržišnom vrijednošću većom od milijardu dolara, povećava svoja ulaganja u brendove koje preferiraju ženske konzumentice kanabisa, uključujući Solei Cannabis. Izvješćuje se da je ledeni čaj od limuna te tvrtke postigao veliki uspjeh, s cijenom od oko 6 dolara, te da drži 45% tržišnog udjela na tržištu pića od kanabisa.
Još jedan poznati brend kanabisa, High Tide Inc, sa sjedištem u Calgaryju, također je poduzeo proaktivne strateške mjere akvizicijom Queen of Bud, brenda poznatog po svojim napitcima od kanabisa s visokom koncentracijom THC-a, namijenjenim samo ženama. Ove promjene ukazuju na sve veću važnost ženskih potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga usmjerenog na žene jest da su one obično promišljenije pri kupnji šireg asortimana proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok žene imaju tendenciju opreznije planirati svoj način života. To pruža neograničene mogućnosti za integraciju proizvoda od kanabisa u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Opsežniji utjecaj
Trend broja konzumenata marihuane odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak legalizacije marihuane u raznim saveznim državama Sjedinjenih Država i sve veću društvenu prihvaćenost. Tatiyana Brooks, suosnivačica tvrtke za podatke o kanabisu GetCannaaActs, objasnila je da su konzumentice sklonije kupovati kanabis na legalnom tržištu od muškaraca, što znači dugoročne održive koristi za tvrtke.
Generacijski pomak je također očigledan, s mnogim mladim potrošačima koji biraju marihuanu umjesto alkohola i duhana. Trgovci kanabisom prepoznali su važnost prilagodbe tim novim preferencijama potrošača.
Konačno, podsektori proizvoda za njegu od kanabisa, proizvoda za ljepotu i zdravlje od kanabisa također će doživjeti eksplozivan rast. CBD lopta za kupanje samo je početak, a stvarno učinkovita maska za lice od THC-a, proizvodi za njegu kose od konoplje, krema za umirivanje mišića i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika, prava su vrijednost ove industrije vrijedne milijarde dolara.
Vjerujemo da će tvrtke koje se bave kanabisom i koje stavljaju veći naglasak na kupovnu moć ženskih potrošača kanabisa zadržati vodeću poziciju u žestokoj tržišnoj konkurenciji. Mahjong će u nadolazećim desetljećima zamijeniti alkohol kao preferiranu metodu opuštanja za Amerikance, a žene će predvoditi ovu revoluciju.
Vrijeme objave: 18. studenog 2024.