Konzumiranje marihuane u Sjedinjenim Državama nadmašuje mušku konzumaciju za
Prvi put, prosječno 91 USD po sesiji
Od davnina, žene su koristile marihuanu. Prema izvješćima, kraljica Viktorija jednom je koristila marihuanu za ublažavanje menstrualnih grčeva, a postoje dokazi koji sugeriraju da su drevne svećenice ugradile marihuanu u svoje duhovne prakse.
A sada, američka industrija marihuane u iznosu od 30 milijardi dolara prolazi značajne promjene: potrošnja mlade žene marihuane prvi put nadmašuje potrošnju muškaraca. Legalizacija je igrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema najnovijem izvješću Reutersa, ovaj trend potiče kompanije od kanabisa da preispitaju svoje strategije opskrbe proizvoda i marketinga.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema posljednjim podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga (NIDA), učestalost upotrebe marihuane među američkim ženama u dobi od 19 do 30 godina daleko je premašila onu svojih vršnjaka.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Državama, istaknula je da dio razloga porasta uporabe marihuane može biti potreba za ublažavanjem stresa i tjeskobe. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnoge su potrošače izjavile da je njihov glavni razlog za korištenje marihuane je ublažavanje i liječenje problema mentalnog zdravlja poput anksioznosti i depresije.
Postoji još jedan važan čimbenik koji ovdje ne možemo zanemariti - marihuana u osnovi ne sadrži kalorije. U društvu u kojem se žene često suočavaju s ogromnim pritiskom na svoju tjelesnu sliku, marihuana pruža zamjenu za alkohol bez ugrožavanja njihovih fitnes ciljeva.
Američki trgovci marihuanom primijetili su strukturne promjene u ovoj grupi potrošača. Lauren Carpenter, izvršna direktorica lanca kanabisa Embarc, rekla je za Reuters, „Inovacije proizvoda ili preoblikovanje marke mogu se činiti potopljenim troškovima, ali s obzirom na to da ženske kupce doprinose više od 80% odluka o kupovini u Sjedinjenim Državama, implementiranje inovacije proizvoda ili strategije ponovnog odbijanja branda nije samo mudar
Trenutno žene čine čak 55% korisnika na aplikaciji za pretraživanje kanabisa, što je natjeralo vodeće trgovce na kanabis da u skladu s tim prilagode svoj zalihe.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Državama, prosječna kupovina marihuane od strane ženskih potrošača premašila je kupce muških potrošača. Prema podacima o prodaji iz stambenih radova, ženke potrošačice kanabisa troše u prosjeku 91 USD po kupnji, dok muški potrošači troše u prosjeku 89 USD po kupnji. Iako je ovo razlika od nekoliko dolara, iz makro perspektive, to bi mogla postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutno, kao odgovor na ovu situaciju, prodavači kanabisa usredotočuju svoje police na proizvode koji se sviđaju ženama, poput jestivih proizvoda od kanabisa, tinktura, aktualnih proizvoda od kanabisa i pića od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća tvrtka za industriju kanabisa sa sjedištem u New Yorku s tržišnom vrijednošću od preko milijardu dolara, povećava svoje ulaganje u marke koje favoriziraju potrošače ženskih kanabisa, uključujući solei kanabis. Izvještava se da je teak od ledenog ledenog limuna bio veliki uspjeh, čija je cijena oko 6 dolara, a ima 45% tržišni udio na tržištu pića kanabisa.
Još jedna poznata marka kanabisa, High Tide Inc, sa sjedištem u Calgaryju, također je poduzela proaktivne strateške mjere kupnjom Queen of Bud, brend poznatom samo po ženama, visokim proizvodima za koncentraciju koncentracije THC-a. Te promjene ukazuju na sve veću važnost potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga ženama je da su obično više promišljeni prilikom kupovine šireg raspona proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok žene imaju tendenciju da svoj životni stil planiraju opreznije. To pruža neograničene mogućnosti da se proizvodi kanabisa integriraju u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Opsežniji utjecaj
Trend ženskih potrošača marihuane odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak legalizacije marihuane u raznim državama Sjedinjenih Država i sve veće društveno prihvaćanje. Tatiyana Brooks, suosnivačica tvrtke Cannabis Data Company GetCannaAacts, objasnila je da su ženske potrošače veća od muškaraca da kupuju kanabis s legalnog tržišta, što znači dugoročne održive koristi za tvrtke.
Također je vidljiv generacijski pomak, a mnogi mladi potrošači biraju marihuanu zbog alkohola i duhana. Trgovci na malo kanabisa prepoznali su važnost prilagođavanja tim preferencijama potrošača u nastajanju.
Konačno, sub sektori proizvoda za samo-skrb o kanabisu, ljepote i zdravstvenih proizvoda od kanabisa također će osjetiti eksplozivni rast. Kugla za kupanje CBD -a tek je početak, a stvarno učinkovita THC maska za lice lica, proizvodi za njegu kose konoplje, mišićna vrhnja i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika je prava vrijednost ove industrije vrijedne milijarde dolara.
Vjerujemo da će kompanije s kanabisom koje stavljaju veći naglasak na kupovnu moć ženskih potrošača kanabisa održati vodeću poziciju u konkurenciji žestokog tržišta. Mahjong će zamijeniti alkohol kao preferiranu metodu opuštanja za Amerikance u narednim desetljećima, a žene će voditi ovu revoluciju.
Post Vrijeme: 18.-2024.