Konzumacija marihuane kod žena u Sjedinjenim Državama premašuje konzumaciju marihuane kod muškaraca
prvi put, u prosjeku 91 USD po sesiji
Od davnina su žene koristile marihuanu. Prema izvješćima, kraljica Viktorija je jednom koristila marihuanu za ublažavanje menstrualnih grčeva, a postoje dokazi koji upućuju na to da su drevne svećenice uključivale marihuanu u svoje duhovne prakse.
A sada, 30 milijardi dolara vrijedna američka industrija marihuane prolazi kroz značajne promjene: konzumacija marihuane kod mladih žena po prvi put premašuje potrošnju marihuane kod muškaraca. Legalizacija je odigrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema najnovijem izvješću Reutersa, ovaj trend potiče tvrtke kanabisa da preispitaju svoju ponudu proizvoda i marketinške strategije.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema posljednjim podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga (NIDA), učestalost korištenja marihuane među Amerikankama u dobi od 19 do 30 godina daleko je premašila učestalost upotrebe marihuane među njihovim vršnjacima.
Nora Volkov, ravnateljica Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Američkim Državama, istaknula je da bi dio razloga za povećanje upotrebe marihuane kod žena mogla biti potreba za oslobađanjem od stresa i tjeskobe. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnoge konzumentice izjavile su da je njihov glavni razlog za korištenje marihuane ublažavanje i liječenje problema mentalnog zdravlja kao što su tjeskoba i depresija.
Postoji još jedan važan faktor koji ovdje ne možemo zanemariti – marihuana u biti ne sadrži kalorije. U društvu u kojem se žene često suočavaju s golemim pritiskom na sliku o vlastitom tijelu, marihuana predstavlja zamjenu za alkohol bez ugrožavanja njihovih fitness ciljeva.
Američki trgovci marihuanom primijetili su strukturne promjene u ovoj skupini potrošača. Lauren Carpenter, izvršna direktorica lanca kanabisa Embarc, rekla je za Reuters: “Inovacija proizvoda ili preoblikovanje brenda može se činiti kao nepovratni trošak, ali s obzirom na to da žene pridonose više od 80% odluka o kupnji u Sjedinjenim Državama, implementacija inovacije proizvoda ili preoblikovanja brenda strategija nije samo mudra, nego i vrlo potrebna
Trenutačno žene čine čak 55% korisnika aplikacije Jointly za pretraživanje proizvoda od kanabisa, što navodi vodeće trgovce kanabisom na malo da prilagode svoje zalihe u skladu s tim.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta za zlouporabu droga u Sjedinjenim Državama, prosječna kupnja marihuane od strane žena premašila je kupnju muškaraca. Prema podacima o prodaji iz Housing Works Cannabis, konzumenti konoplje u prosjeku troše 91 USD po kupnji, dok potrošači muškaraca troše u prosjeku 89 USD po kupnji. Iako se radi o razlici od samo nekoliko dolara, iz makro perspektive, to bi mogla postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutačno, kao odgovor na ovu situaciju, prodavači kanabisa usmjeravaju svoje police na proizvode koji privlače žene, kao što su jestivi proizvodi od kanabisa, tinkture, lokalni proizvodi od kanabisa i pića od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća tvrtka u industriji kanabisa sa sjedištem u New Yorku s tržišnom vrijednošću od preko milijardu dolara, povećava svoja ulaganja u robne marke koje preferiraju žene konzumenti kanabisa, uključujući Solei Cannabis. Prijavljeno je da je ledeni čaj s limunom tvrtke postigao veliki uspjeh, po cijeni od oko 6 dolara, te da drži 45% tržišnog udjela na tržištu pića od kanabisa.
Drugi poznati brend kanabisa, High Tide Inc, sa sjedištem u Calgaryju, također je poduzeo proaktivne strateške mjere kupnjom Queen of Bud, brenda poznatog po svojim proizvodima od kanabisa s visokom koncentracijom THC-a samo za žene. Ove promjene ukazuju na sve veću važnost ženskih potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga za žene je da su one obično promišljenije pri kupnji šireg asortimana proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok su žene sklone opreznijem planiranju životnog stila. To pruža neograničene mogućnosti da se proizvodi od kanabisa uključe u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Opsežniji utjecaj
Trend žena konzumenata marihuane odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak legalizacije marihuane u raznim državama Sjedinjenih Država i sve veće društveno prihvaćanje. Tatiyana Brooks, suosnivačica tvrtke za podatke o kanabisu GetCannaaActs, objasnila je da će potrošači žene vjerojatnije nego muškarci kupovati kanabis na legalnom tržištu, što znači dugoročne održive koristi za tvrtke.
Očigledna je i generacijska promjena, pri čemu mnogi mladi konzumenti biraju marihuanu umjesto alkohola i duhana. Trgovci kanabisom na malo prepoznali su važnost prilagodbe tim novim preferencijama potrošača.
Konačno, podsektori proizvoda od kanabisa za samonjegu, proizvoda od kanabisa za ljepotu i zdravlje također će doživjeti eksplozivan rast. CBD lopta za kupanje samo je početak, a stvarno učinkovita THC maska za lice, proizvodi za njegu kose od konoplje, krema za umirenje mišića i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika prava su vrijednost ove industrije vrijedna milijarde dolara.
Vjerujemo da će tvrtke kanabisa koje stavljaju veći naglasak na kupovnu moć žena koje konzumiraju kanabis zadržati vodeću poziciju u oštroj tržišnoj konkurenciji. Mahjong će Amerikancima u nadolazećim desetljećima zamijeniti alkohol kao omiljenu metodu opuštanja, a tu revoluciju predvodit će žene.
Vrijeme objave: 18. studenoga 2024